Site institucional ou landing page: qual escolher?
Para pequenas e médias empresas do ABC/SP, decidir entre um site institucional e uma landing page depende do objetivo de vendas e do estágio do negócio.
Quando o site institucional faz sentido
O site institucional funciona como a vitrine online da empresa. É indicado quando você precisa apresentar diversos produtos ou serviços, contar a história da marca e oferecer canais de contato múltiplos (telefone, formulário, redes sociais). Esse formato é útil para negócios com ciclo de venda mais longo, como escritórios de contabilidade, clínicas ou lojas com catálogo amplo.
Quando a landing page é mais adequada
A landing page é uma página única focada em uma ação específica: captura de leads, promoção de um produto ou inscrição em um evento. Ela funciona bem quando você tem uma oferta clara, deseja testar um novo produto ou está começando a investir em gestão de tráfego pago e quer medir resultados com rapidez.
Orçamento limitado: por onde começar
Se o recurso financeiro é restrito, avalie o estágio da sua empresa:
- Em fase de validação de ideia: comece com uma landing page barata e direcione tráfego pago para medir interesse.
- Já com clientes recorrentes e necessidade de credibilidade: invista primeiro em um site institucional simples, que pode ser expandido posteriormente.
Integração com tráfego pago
Ambos os formatos se beneficiam de campanhas bem estruturadas no Google Ads ou Meta Ads. O site institucional oferece mais páginas para otimização de SEO, enquanto a landing page permite A/B testing rápido de títulos e botões. Defina o funil antes de escolher o formato.